La marca “ESPOCH politécnica Latinoamericana por el comercio justo”, como respuesta al mercado del consumidor

Introduction: The tendency to improve social and environmental conditions on the planet has made possible the emergence of people with a high degree of co-responsibility in consumption, who are looking for products that are linked to socially and environmentally ethical production processes. Objective: To propose the analysis of the acceptance of the brand ESPOCH, “Politécnica Latinoamericana por el comercio justo,” which aims to measure at what level consumers are willing to accept a brand that reflects the essence. Methodology: For this purpose, a digital survey was conducted, a representative sample of polytechnic students was considered, the correlation of iconicity, structure, and incidence that the brand has implicitly with the level of acceptance was determined, independence of the variables used the Chi Square statistic, the symmetrical measures used to measure the strength of correlation were Pearson's Phi and Cramer's V. Results: These indicate the presence of positive correlation, with a low level of strength in most cases. This can be understood by the fact that fair trade is a new commercial activity, which determines the need to raise the level of consumer awareness. It is necessary to expand the digital channels, where the application of ICT can contribute to meet this need. Discussion: The language of the brand turned out to be independent of acceptance, it is usually subjective, and the consumer hardly stops to interpret the logo "it is necessary to understand the context of the meaning of the brand as objects endowed with symbolic meanings" Conclusion: From the results obtained, it can be said that the brand "ESPOCH Politécnica Latinoamericana por el Comercio Justo", has been accepted by consumers, but partially, it is subject to a process of recognition and validation.Introducción: La tendencia a mejorar las condiciones sociales y medio ambientales en el planeta, han hecho posible el aparecimiento de personas con un alto grado de corresponsabilidad frente al consumo, estas buscan productos que estén vinculados a proceso de producción éticos social y ambientalmente. Objetivo: Proponer el análisis de la aceptación de la marca ESPOCH, Politécnica Latinoamericana por el comercio justo, que pretende medir a que nivel los consumidores están dispuestos a aceptar una marca que refleja la esencia. Metodología: Para el efecto se realizó una encuesta digital, se consideró una muestra representativa de estudiantes politécnicos, se determinó la correlación de: la iconicidad, la estructura y la incidencia que la marca tiene implícito con el nivel de aceptación, independencia de las variables utilizado el estadístico de Chi Cuadrado, las medidas simétricas utilizadas para medir la fuerza de correlación fueron Phi de Pearson y V de Cramer. Resultados: Estos indican la presencia de correlación positiva, con un bajo nivel de fuerza en la mayoría de los casos. Lo que se entiende por el hecho de que comercio justo es una actividad comercial relativamente nueva, lo que determina la necesidad de elevar el nivel de conocimiento de los consumidores. Es necesario que se amplíe los canales digitales, en las que la aplicación de las TIC puede contribuir a subsanar esta necesidad. Discusión: El lenguaje de la marca resulto ser independiente de la aceptación, suele ser subjetivo, y el consumidor, escasamente se detiene a interpretar el logotipo “es necesario comprender el contexto del significado de la marca como objetos dotados de significados simbólicos” Conclusión: De los resultados obtenidos, se puede decir que la marca “ESPOCH Politécnica Latinoamericana por el Comercio Justo”, ha sido aceptada por los consumidores, pero de forma parcial, está sujeta a proceso de reconocimiento y validación